剧星传媒：中国最大IP品牌营销商

港股 · 披露 2026-08-27 · 保荐浦银国际融资AI生成，可能存在错误，仅供参考

一、公司基本情况

1.1 基本信息

公司全称	上海剧星传媒股份有限公司
成立日期	2011年
注册资本	RMB2,000,000.
法定代表人	-
注册地址	中国上海市普陀区铜川路699弄2号中海中心A座42层及43层

1.2 股权结构

实际控制人：查道存

查道存先生为公司董事长、执行董事兼提名委员会主席，为公司实际控制人。

1.3 核心高管

暂无高管数据

二、业务概况

2.1 主营业务

我们是中国领先的综合营销服务提供商，拥有覆盖营销价值链的全面服务组合，包括基于IP的品牌营销服务、明星及达人营销服务、效果营销服务、直播电商营销服务和海外营销服务。自2011年成立以来，我们帮助客户将品牌融入优质IP，包括电视剧、综艺节目、微短剧和体育赛事。我们开发了针对不同类型IP的专有评估框架，使我们能够评估其商业潜力以及与每个客户品牌的兼容性。通过将观众对底层IP的情感投入转化为更强的品牌联想，我们持续交付有效的营销活动，并进一步加强我们的可持续竞争优势。我们是中国少数提供端到端综合营销服务的综合营销服务提供商之一。

2.2 收入结构

业务板块	2025占比	2024占比	2023占比
IP-based brand marketing services	45.9%	54.9%	52.5%
Celebrity and influencer marketing services	4.6%	8.6%	12.0%
Performance-based marketing services	47.8%	34.3%	33.4%
Livestream e-commerce marketing services	1.7%	2.1%	1.5%
Overseas marketing services	—	0.1%	0.6%
Others	0.0%	0.0%	0.0%

2.3 经营模式

暂无数据

2.4 研发与技术

暂无数据

三、行业与市场

3.1 行业概况

综合营销服务行业是指服务提供商利用战略、创意、技术、激活和分析方面的协调能力，为品牌主提供涵盖品牌传播、消费者互动、流量获取和商业转化的综合营销服务的行业。根据弗若斯特沙利文，全球综合营销服务行业市场规模从2020年的人民币5,895.5亿元增长至2025年的人民币8,984.6亿元，复合年增长率为8.8%，预计到2030年将进一步增长至人民币11,702.5亿元。同期，中国综合营销服务行业市场规模从人民币1,179.1亿元增长至人民币1,868.8亿元，复合年增长率为9.6%，高于全球市场同期增速，预计到2030年将进一步增长至人民币2,949.0亿元。随着社交媒体、短视频平台和内容电商的持续发展，以及品牌主对品牌建设和效果营销解决方案及全链路营销需求的不断增加，中国市场占全球市场的比例预计将从2020年的约20.0%增长至2030年的25.2%。

3.2 市场地位

根据弗若斯特沙利文，按2025年收入计，我们是中国第五大综合营销服务提供商、中国最大的基于IP的品牌营销服务提供商以及中国第四大明星及达人营销服务提供商；按2025年合同价值计，我们也是中国最大的明星营销服务提供商。我们是中国少数提供端到端综合营销服务的综合营销服务提供商之一。

3.4 销售与采购

前五大供应商：2023年采购额人民币52.728亿元，占采购总额88.0%；2024年采购额人民币55.151亿元，占采购总额85.9%；2025年采购额人民币69.489亿元，占采购总额86.8%。最大供应商：2023年占采购总额51.6%，2024年占47.6%，2025年占47.4%。我们与超过50家媒体平台合作，涵盖长视频平台、短视频平台、社交媒体平台、电商平台和搜索平台。自2013年起，我们连续十多年成为优酷、爱奇艺和腾讯视频的最大国内广告代理商之一。

四、财务数据

	2023年	2024年	2025年
营业收入	62.46亿	66.97亿	83.72亿
净利润	0.73亿	0.58亿	0.96亿
归属于母公司所有者的净利润	0.69亿	0.56亿	0.95亿
扣除非经常性损益后净利润	—	—	—
毛利率	4.0%	4.2%	4.3%
加权平均净资产收益率	—	—	—
基本每股收益	—	—	—
研发费用率	—	0.0%	0.0%

2023年、2024年及2025年 · 财务资料章节

五、募资计划

用途约[REDACTED]%用于未来三年扩展及深化国内业务运营，以巩固我们在中国的领先市场地位并加速可扩展增长；约[REDACTED]%用于发展和扩展我们的基于IP的品牌营销服务业务，以加强我们的IP组合并提升整体品牌影响力。

· 加强明星及达人营销服务和直播电商营销服务

· 发展和扩展基于IP的品牌营销服务业务

六、风险提示

1.我们经营的行业以不断变化为特征。如果我们未能持续开发和创新我们的营销服务以满足客户不断变化的需求，我们的业务、财务状况和经营业绩可能会受到重大不利影响。

2.如果我们未能维持与媒体平台的业务关系，我们的业务、财务状况和经营业绩可能会受到重大不利影响。

3.如果我们未能留住现有客户、吸引新客户或增加客户的营销支出，我们的业务和经营业绩可能会受到重大不利影响。

4.于往绩记录期间，我们的大部分媒体资源来自有限数量的主要媒体平台。2023年、2024年、2025年及截至2026年3月31日止三个月，我们各期间前五大供应商的采购额分别占我们同期采购总额的88.0%、85.9%、86.8%及84.7%。

5.我们各期间最大供应商的采购额分别占我们采购总额的51.6%、47.6%、47.4%及47.6%。因此，我们的运营面临与这些主要媒体平台相关的集中度和交易对手风险。

总结

上海剧星传媒股份有限公司是中国领先的综合营销服务提供商，拥有覆盖营销价值链的全面服务组合，包括基于IP的品牌营销服务、明星及达人营销服务、效果营销服务、直播电商营销服务和海外营销服务。根据弗若斯特沙利文，按2025年收入计，公司是中国第五大综合营销服务提供商、中国最大的基于IP的品牌营销服务提供商以及中国第四大明星及达人营销服务提供商。2025年公司营业收入为人民币83.72亿元，2023年至2025年复合年增长率为15.8%。公司已向港交所提交上市申请。

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